Bora koncentruje się na tworzeniu systemów wyciągów wbudowanych w płyty grzewcze klasy premium. „Premium” w BORA oznacza doskonałą jakość, dbałość o detale, wyjątkowe korzyści dla klientów oraz unikalny design. Definicja ta stanowi podstawę pozycjonowania marki. W BORA koncepcja premium obejmuje innowacje i trwałość, o czym świadczy udzielana wydłużona gwarancja.